中國(guó)建筑：擔(dān)起大國(guó)品牌夢(mèng)想
經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。為響應(yīng)首個(gè)“中國(guó)品牌日”，作為央企的中國(guó)建筑工程總公司（以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)建筑”）擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任的魄力再次顯現(xiàn)。
中國(guó)90%的300米以上超高層建筑、3/4的重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、3/4的衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等，國(guó)內(nèi)“高、難、急、險(xiǎn)、重”的重點(diǎn)工程項(xiàng)目，都出自中國(guó)建筑之手；巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路、文萊淡布隆大橋、剛果（布）國(guó)家一號(hào)公路、阿爾及利亞大清真寺、美國(guó)亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村等，國(guó)際的品牌影響力大增，一個(gè)個(gè)令世界各國(guó)人民自豪的地標(biāo)性建筑，也是由中國(guó)建筑建設(shè)的。在世界各地，伴隨著中國(guó)建筑35年來(lái)樹(shù)立的優(yōu)質(zhì)品牌形象，藍(lán)色的“中國(guó)建筑CSCEC”品牌標(biāo)志早已融入人心。
這是中國(guó)建筑在全球“拓展幸?？臻g”的縮影，也是對(duì)“中國(guó)建筑”品牌的較大褒獎(jiǎng)。數(shù)十年來(lái)，憑借高超技術(shù)、優(yōu)異品質(zhì)和誠(chéng)信履約，中國(guó)建筑用自己的品牌形象，為中國(guó)品牌乃至中國(guó)形象贏得信任、贏得榮譽(yù)、贏得更大的市場(chǎng)和更廣闊的空間。
分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢(mèng)打造成為國(guó)家名片，擔(dān)起國(guó)家的品牌夢(mèng)想?！爸袊?guó)建筑”的品牌故事既是一家全球較大投資建設(shè)企業(yè)的經(jīng)歷，也是時(shí)代的注腳。
品牌是國(guó)家的名片
品牌是國(guó)家的名片，是國(guó)家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。塑造國(guó)際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量，增強(qiáng)民族的自豪感、自信心，引領(lǐng)全球資源配置和市場(chǎng)開(kāi)拓，增強(qiáng)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。
中國(guó)黨和國(guó)家向來(lái)高度關(guān)注品牌發(fā)展，并一直將品牌放在國(guó)家戰(zhàn)略的至高點(diǎn)。黨中央做出“要推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示；政府工作報(bào)告中指出，要“打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’”；《國(guó)家“十三五”規(guī)劃綱要》提出要“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”；國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為央企打造國(guó)際品牌指明了方向。
中國(guó)建筑積極響應(yīng)黨和國(guó)家的號(hào)召和部署，將打造“中國(guó)建筑”品牌，助力“中國(guó)建造”品牌作為不可推卸的時(shí)代責(zé)任，結(jié)合投資建設(shè)行業(yè)特點(diǎn)，準(zhǔn)確定位，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，創(chuàng)新思路，做好頂層設(shè)計(jì)，扎實(shí)推進(jìn)，務(wù)求工作實(shí)效。
中國(guó)建筑自2006年首次進(jìn)入世界500強(qiáng)，位列第486位，歷經(jīng)十一年奮進(jìn)，2016年躍至第27位，位居ENR全球承包商首位；連續(xù)2年獲得世界三大聞名信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽(yù)一致授予的行業(yè)內(nèi)全球較高信用評(píng)級(jí)；榮獲中國(guó)政府質(zhì)量領(lǐng)域較高榮譽(yù)——中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)。
對(duì)此，中國(guó)建筑工程總公司董事長(zhǎng)官慶說(shuō)，“優(yōu)異的國(guó)際化企業(yè)，必然具有享譽(yù)全球的品牌與更具影響力、感召力的企業(yè)文化?！?/span>
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，“中國(guó)建筑”品牌形象獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，逐步成為“中國(guó)建造”的一張靚麗名片?！爸袊?guó)建筑”品牌連續(xù)5年入選世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）編制的“世界品牌500強(qiáng)”榜單；在國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)——英國(guó)聞名品牌管理和評(píng)估獨(dú)立顧問(wèn)公司Brand Finance“2016年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排名中位列第44位；榮獲國(guó)務(wù)院國(guó)資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號(hào)。
品牌之魂
中國(guó)建筑深刻認(rèn)識(shí)到，一個(gè)企業(yè)的文化與品牌共生一體，互為表里。為成為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的投資建設(shè)集團(tuán)，中國(guó)建筑以文化為重要依托，加快品牌建設(shè)的步伐，高起點(diǎn)、高水準(zhǔn)地設(shè)計(jì)品牌工作體系和工作計(jì)劃，重點(diǎn)做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內(nèi)涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項(xiàng)。
伴隨著中國(guó)史無(wú)前例的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型疾風(fēng)暴雨的洗禮，中國(guó)建筑在傳承中創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中突破，品牌和文化建設(shè)也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺(jué)，由摸著石頭過(guò)河到頂層設(shè)計(jì)的過(guò)程。
1996年，中國(guó)建筑在國(guó)內(nèi)建筑行業(yè)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略，實(shí)施文化融合與品牌統(tǒng)一，強(qiáng)力推進(jìn)“中國(guó)建筑”品牌建設(shè)，為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。特別是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設(shè)工程，對(duì)內(nèi)成為集團(tuán)品牌文化融合的突破口，對(duì)外成為同業(yè)學(xué)習(xí)的典范，產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。引領(lǐng)國(guó)內(nèi)建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風(fēng)，有力促進(jìn)了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。
通過(guò)對(duì)項(xiàng)目實(shí)施全方位、多角度的形象覆蓋，中國(guó)建筑找到了一種通過(guò)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的載體，同時(shí)將CI戰(zhàn)略與項(xiàng)目管理有機(jī)融合，首創(chuàng)出了“過(guò)程精品、標(biāo)價(jià)分離、CI形象”項(xiàng)目管理新模式，以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息展示品牌形象，“中國(guó)建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。
2012年，時(shí)值中國(guó)建筑工程總公司組建30周年之際，《中建信條》正式發(fā)布，此后又頒布了行為規(guī)范手冊(cè)《十典九章》，標(biāo)志著中國(guó)建筑以“拓展幸福空間”為使命，以“品質(zhì)保障、價(jià)值創(chuàng)造”為核心價(jià)值觀，以“誠(chéng)信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內(nèi)核的品牌文化體系正式確定。
此后，中國(guó)建筑連續(xù)推出了全國(guó)典型陳超英、《國(guó)企敬業(yè)好員工》十大典型之一的陸建新、中宣部重大典型翟篩紅、王華、國(guó)務(wù)院國(guó)資委中央企業(yè)優(yōu)秀共產(chǎn)黨員標(biāo)兵周予啟等一批人格化先鋒群像。通過(guò)這些先鋒的事跡，讓《中建信條》、《十典九章》深入人心，成為全集團(tuán)的價(jià)值追求與行為規(guī)范，讓積極履責(zé)和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺(jué)行動(dòng)。
同時(shí)，中國(guó)建筑將品牌建設(shè)和管理提升融為一體。通過(guò)核心價(jià)值理念和行為導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)企業(yè)管理理念、制度、機(jī)制、方法的創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；通過(guò)開(kāi)展系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)，提升整體品牌文化建設(shè)科學(xué)化水平；通過(guò)推進(jìn)統(tǒng)一的品牌形象，明確母子品牌關(guān)系，形成中國(guó)建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道的精神底蘊(yùn)和價(jià)值追求日益融入到“中國(guó)建筑”大品牌之中，保障品牌美譽(yù)度不斷提升。中建設(shè)計(jì)、中建鋼構(gòu)等專業(yè)子品牌成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主首選，中海地產(chǎn)連續(xù)13年品牌價(jià)值位居行業(yè)首位。
品牌之基
堅(jiān)強(qiáng)實(shí)力和誠(chéng)信履約是中國(guó)建筑的品牌之基。
1984年，剛剛成立不久的中國(guó)建筑，就以在時(shí)為“華夏靠前高樓”的深圳國(guó)貿(mào)大廈施工中的不凡表現(xiàn)“驚艷”了世界。在連續(xù)三次嘗試滑模施工工藝失敗后，中建人頂著壓力，不氣餒、不放棄，不停試驗(yàn)，第四次滑模，一舉成功，終創(chuàng)造了三天一結(jié)構(gòu)層的“深圳速度”。
“深圳速度”為中國(guó)建筑塑造了“敢為人先”的品牌形象，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)建筑行業(yè)趕超世界先進(jìn)水平的先河，也成為中國(guó)改革開(kāi)放和高速發(fā)展的代名詞，被人們津津樂(lè)道。時(shí)至今日，“深圳速度”依然是中國(guó)投資建設(shè)領(lǐng)域典范工程的稱頌代名詞。
此后，北京國(guó)貿(mào)中心、深圳地王大廈、上海環(huán)球金融中心、廣州西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機(jī)場(chǎng)、“水立方”、中央電視臺(tái)新址、臺(tái)山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及近期597米的天津117大廈、600米的深圳平安金融中心、636米的武漢綠地中心……一大批標(biāo)志性工程彪炳中國(guó)建筑行業(yè)史冊(cè)，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志。
2016年，中國(guó)建筑連續(xù)承接了中共六大常設(shè)展覽館、G20 杭州峰會(huì)會(huì)場(chǎng)及敦煌文博會(huì)主場(chǎng)館等重大項(xiàng)目，承載著對(duì)外展示國(guó)家形象、深化中俄兩國(guó)人民友誼、落實(shí)主場(chǎng)外交、推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略的政治任務(wù)，也是中國(guó)向世界展示工匠精神、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的載體。三項(xiàng)工程均面臨著時(shí)間緊、任務(wù)重、資源有限的挑戰(zhàn)。工程建設(shè)中既要體現(xiàn)中國(guó)文化特色還要追求細(xì)節(jié)之美，項(xiàng)目體量大，施工環(huán)境差、施工條件惡劣。工程能否如期高質(zhì)量的竣工，既是對(duì)中國(guó)建筑設(shè)計(jì)、施工、管理和技術(shù)能力的綜合考量，也直接影響相關(guān)活動(dòng)的順利舉辦和“中國(guó)建筑”品牌的塑造。
面對(duì)困難，中國(guó)建筑全力以赴“跑步”進(jìn)場(chǎng)，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，組建了由所屬投資、設(shè)計(jì)、建設(shè)、安裝、裝飾等單位共同參與的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用全球先進(jìn)的管理模式與施工技術(shù)匠心建造，將“工匠精神”滲透到項(xiàng)目設(shè)計(jì)建造的每個(gè)細(xì)節(jié)，用建筑講述中華待客之道，克服“工期緊張、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、使用要求高”等重重困難，將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋保?/span>
——?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)，在中共六大常設(shè)展覽館項(xiàng)目采用“逆作法”施工，搭設(shè)全封閉的綠色暖棚，保證室內(nèi)砌筑、抹灰、古建補(bǔ)磚的施工質(zhì)量。以俄羅斯古建修復(fù)靠前速度293天的時(shí)間完成中共六大會(huì)址修復(fù)工作；
——實(shí)現(xiàn)“零疏漏”，僅用7個(gè)月時(shí)間完成體量國(guó)內(nèi)較大、世界排名第二的G20杭州峰會(huì)會(huì)場(chǎng)改造，圓滿完成我國(guó)外交主場(chǎng)的建設(shè)，并高效保障峰會(huì)期間的運(yùn)維工作，受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人及社會(huì)各界的廣泛贊譽(yù)。
——應(yīng)用“裝配式建造+EPC”方式，較大限度地利用中建數(shù)字化平臺(tái)，僅用8個(gè)月時(shí)間完成常規(guī)需要4年才能建成的敦煌文博會(huì)主場(chǎng)館，創(chuàng)造了“敦煌奇跡”，成為建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的鮮活案例和成功實(shí)踐。
作為國(guó)內(nèi)早“走出去”的投資建設(shè)企業(yè)，中國(guó)建筑以“品質(zhì)保障，價(jià)值創(chuàng)造”為核心理念，憑著不打折扣的誠(chéng)信履約能力，一次又一次贏得了國(guó)際合作方的絕對(duì)信任。
在阿爾及利亞，嘉瑪大清真寺是一個(gè)挑戰(zhàn)世界極限的項(xiàng)目。要在距地震帶不到30公里的地方，建設(shè)高達(dá)265米的世界較高宣禮塔，并且按業(yè)主要求能夠完好使用1000年，顯然是一個(gè)讓人望而生畏的項(xiàng)目。同時(shí)，嘉瑪大清真寺還是阿爾及利亞復(fù)興的象征，競(jìng)標(biāo)過(guò)程受到阿國(guó)朝野和國(guó)際社會(huì)的巨大關(guān)注。中國(guó)建筑能夠在和歐洲、美洲、亞洲共計(jì)14家承包商或聯(lián)合體的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，除了技術(shù)標(biāo)和商務(wù)標(biāo)綜合評(píng)分靠前名以外，“信任加分”是非常重要的因素?，F(xiàn)在，“有困難的項(xiàng)目，找CSCEC”在許多國(guó)家建筑領(lǐng)域被深信不疑。把那些施工難度大、質(zhì)量要求高、工期要求緊的項(xiàng)目交給中國(guó)建筑，是許多業(yè)主的靠前選擇。